Fly Away · branded content e coleção
A gente levou a marca pra 300km/h em queda livre, e o que voltou virou coleção, vitrine e uma das ações mais lembradas da John John.
Criar uma ação de marca para a John John que gerasse conexão emocional de verdade, não só mais uma campanha de moda com boas imagens.
Levou atletas de alta performance para saltar de paraquedas nos Estados Unidos usando produtos da marca, e transformou o material em filme, conteúdo de redes, personalização de loja e coleção.
Considerada uma das ações mais disruptivas e com melhor recall já feitas pela John John, e o conteúdo continuou sendo usado depois da campanha.
Por que esse projeto
Marca de moda não tem dificuldade de produzir imagem bonita. Tem dificuldade de produzir imagem que alguém lembre na semana seguinte. O denim vive de atitude, e atitude é a coisa mais fácil de afirmar e mais difícil de provar. Todo mundo diz que a marca é ousada. Quase ninguém faz algo ousado.
O desafio
Sair da encenação. Campanha de moda costuma simular a emoção que quer vender: o modelo posa como se estivesse em movimento, num cenário que imita risco. Funciona, e todo mundo percebe que é encenação. E o material precisava durar: uma produção internacional com atletas e salto de paraquedas não se justifica por uma veiculação de duas semanas. Precisava render em filme, em rede social, em loja e em produto.
Como a gente pensou
Em vez de simular adrenalina, produzir adrenalina de verdade. Atletas de freefly saltando nos Estados Unidos, a 300km/h, usando as peças da marca. Não é modelo posando como se caísse: é gente caindo. Isso muda o que a imagem carrega. A roupa aparece em movimento real, com vento real, e o espectador percebe a diferença mesmo sem saber explicar.
A produção foi pensada para render depois. O material voltou como filme publicitário, conteúdo para redes, decoração de ponto de venda e uma coleção, a “Fly Away”. A ação não terminou quando a veiculação acabou: virou produto na prateleira e vitrine na loja.
E o consumidor foi convidado a entrar. Sorteio de saltos duplos e eventos transformaram quem assistia em quem participava, que é onde conexão emocional deixa de ser figura de linguagem.
O que a gente entregou
- Planejamento e conceito do projeto de branded content.
- Produção dos saltos nos Estados Unidos, com atletas de alta performance.
- Filmes publicitários.
- Conteúdo para redes sociais.
- Personalização dos pontos de venda.
- Ativações: eventos e sorteios de saltos duplos.
- Desdobramento em coleção (“Fly Away”).
Prova visual
Resultado e impacto
A ação é considerada uma das mais disruptivas e com melhor recall positivo já realizadas pela John John. E o sinal mais concreto disso é a longevidade: o conteúdo gerado em 2017 continuou sendo usado depois do fim da campanha, o que é raro em moda, onde material costuma envelhecer junto com a coleção.
Ficha técnica
- Cliente
- John John
- Projeto
- Fly Away
- Ano
- 2017
- Locações
- DeLand (FL) · Eloy (AZ) · Rio de Janeiro (RJ)
- Modalidade
- freefly, saltos a 300km/h
- Desdobramentos
- coleção · vitrine · eventos · sorteios
Serviços aplicados
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